文◎張成祥主任
壹、什麼是「綠商標」？
當環保成為商機，您的品牌準備好了嗎？還記得李奧納多在《洪水來臨前》紀錄片中的疾呼嗎？從ESG浪潮席捲全球，到消費者越來越在意企業的環保承諾，「綠色」已不再只是口號，而是實實在在的市場競爭力。在這波永續浪潮中，有一個常被忽略但極具價值的品牌工具──「綠商標」。所謂「綠商標」，並不是指商標一定是綠色的，也不一定包含環保字眼。它指的是指註冊使用在環保相關商品或服務上的商標。這樣的商標能讓消費者對品牌產生「綠色企業」的印象，並傳達出支持環境保護與永續發展的理念。
貳、如何申請「綠商標」？指定商品/服務有哪些？
綠商標並非獨立的商標類別，故申請流程與一般商標申請相同，差別在於需要選擇與環保相關的商品或服務。根據主管機關的統計，綠商標通常應用在以下類別的商品或服務：
1.再生能源與回收利用：最貼近生活的綠色選擇：從太陽能發電板、風力發電機組，到廢棄物回收處理、廢水淨化系統，這些都是綠商標最常見的使用領域。想想您家屋頂的太陽能板品牌，或社區的資源回收業者，他們很可能就擁有綠商標。
2.電動車時代：交通運輸的綠色革命：交通運輸業的碳排放佔產業鏈相當高的比例，因此「乾淨能源運輸」成為各國關注焦點。從特斯拉到各大車廠推出的電動車款，這些低污染、可重複使用能源的運輸工具，是綠商標發揮影響力的最佳舞台。
3.綠建築：從燈泡到大樓的全面環保：現在的商辦大樓和住宅時常強調「綠建築」認證。從室內的智慧燈泡、自動定時開關，到建築外牆的隔熱玻璃、雨水回收系統，甚至是環境污染防治工程的設計規劃，這些都能透過綠商標展現企業對永續建築的承諾。
4.企業永續顧問：幫助企業「變綠」的推手：ISO標準認證、ESG諮詢服務、企業永續管理系統，這些協助企業落實社會責任的專業服務，也是綠商標的重要應用領域。隨著國際社會對企業永續發展的要求日益提高，這類服務需求正快速成長。
參、綠色品牌，現在就布局
環保意識持續升溫，綠商標申請量年年攀升，這不僅是趨勢，更是商機。對企業而言，及早註冊綠商標不但能強化品牌的環保形象，更能向消費者傳遞清晰的綠色訊息──您的產品材料、製造方式是否環保、品質有何保證。
對消費者而言，綠商標則是選擇品牌時的重要參考指標。當兩個產品功能相近，有綠商標背書的那一個，或許更能贏得青睞。
環保不只是責任，更是機會。當您的競爭對手還在觀望時，何不先一步為品牌穿上綠色戰袍？
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