永遠自然─李永然律師部落格

　　依據民國103年10月14日經濟日報A9版記者任中原所撰「未波克夏招牌 將授權歐亞房企」報導，有「股神」之稱的波克夏公司（Berkshire Hathaway）執行長巴菲特，計劃把「波克夏」的公司名稱，授權給歐洲與亞洲的房地產代理商使用，以使他掌理的這家備受尊敬企業，能進一步成為消費者品牌。金融時報報導，波克夏在多年來投資好幾家全球最有價值的品牌後，今年已開始擴大使用公司名稱，把公司名稱加持在旗下公用事業、房地產代理商及新收購的汽車經紀商之上。波克夏旗下美國住宅服務公司及HSF協力公司，2012年起已把既有的經銷網全都換成現在的「波克夏住宅服務公司」品牌。HFS協力執行長艾爾．李說，全美使用「波克夏住宅服務」品牌的不動產代理商明年春季前將增至接近1,400家，「誠信」、「顧客服務」及「長壽」，是人們在做人生中最大一筆財務投資時會喜歡的重要特質。

　　波克夏公司看中不動產服務的商機，透過品牌授權的方式讓歐亞的不動產仲介公司可以使用該品牌，作為行銷銷售的工具。筆者認為單一品牌的授權雖能讓該公司知名度廣為人知，但「不動產仲介服務」的關鍵還是在於服務的內容及消費者信賴度的建立，單靠品牌授權僅能收到短期之效，並不是企業長期經營之道。

　　永然聯合法律事務所李永然律師認為不動產仲介服務是專業服務，專業服務有賴服務人員的專業能力、誠信、熱誠及對法令的遵守；「知名」商標的授權固有利於知名度的快速提升，但前述的專業能力內涵則不可少，兩者相互依託，才能確保快速成功！